影响网站优化的易变因素，主要分三部分内容：网站内容（包含更新频率、及受关注程度）、网站点击率、外链。

　　首先说一下相对简单的外链。

　　外链，可以看作是一个网站的朋友，如果一个网站能被更多的网站推荐，说明这个网站受欢迎，或是内容质量更好．因此在早期外链增加可以有效提升网站排名。但这样就易造成作弊行为，以至于淘宝上出现了大量售卖外链的店铺。所以百度对外链做出重大调整，严厉打击虚假外链、垃圾外链，同时降低了外链在网站排名中的权重。但优质外链还是很有效的，比如新浪、网易这样的大型网站，如果给一个网站增加一个外链，就等于一个重量级的人物对一个年轻人进行了推荐，可以迅速提升网站的排名。但是这些网站的外链一般不会出售，即使有也会要价很高，一般中小企业不能承受。所以中小企业比较适合的是互换链接，交换外链，是互相帮助，不能提高排名太多，而且交换链接的网站一旦出现被严重降权，可能会累及我们自己的网站，所以我们日常交换链接需慎重，现在的外链对优化排名的影响力已经显著下降。

　　接下来我们重点说明一下点击率：

　　SEO专家通过大量分析认为：好的内容，高点击率，加上不易变因素中的空间的稳定性，是影响中小企业网站搜索排名的三大核心因素。

　　先介绍一下点击率为什么重要。搜索引擎依靠什么赚钱？竞价排名广告。竞价广告如何能卖的好？其实道理和电视媒体是一样的，电视媒体收视率高了广告就会卖的好。而搜索引擎的“点击率”就类似电视媒体的收视率：

　　比如“鲜花”一词，每天有五万人次搜索，也就是说搜索引擎首页所有快照每天有五万次的展示机会。5万次的展示是搜索引擎通过自己的宣传、自己的品牌带来的。在展示次数不变的情况下，更高的点击给搜索引擎带来更高的效益。更多的点击说明我搜索引擎提供的快照内容更符合搜索者的需求，我搜索引擎更受欢迎，所以点击率就像电视台的收视率一样，是搜索引擎的生命。因此企业网站能给搜索引擎贡献多少点击率对排名的影响是巨大的。类似于企业的员工，对企业的贡献大，就会得到提拔是一个道理。

　　假设：按搜索引擎相关统计，“鲜花”这个词在每天５万次访问的情况下，这个时候有一个“鲜花”的企业网站，排名在第8名，正常有1万5千次点击。但是这个网站在第8名位置上创造了1万8千次点击，就说明这个网站质量好，这个位置是不是要提高排名呢！反之第3名的网站，原来应该有4万次的点击，现在只能实现3万5千次点击，点击率下降，自然排名就会下降。如果你是搜索引擎的老板，相信你也会做出这样的选择。所以点击率对排名的影响非常大。

　　所以，会有人用各种软件方法作弊，模仿人的行为进行点击，牢牢占据第1名的位置。百度发现后，进行了有针对性的防范，目前软件点击已经彻底的死掉了。其中一个防范方法就是个性化的排名方式，不同地区不同IP不同电脑不同的搜索行为下，展示的结果完全不同。所以在现有的百度体制下，软件点击是完全不产生作用的，只有真实网民访问才能被百度所认可。

　　这里我们举一个例子：很多的在线的SEO培训班，您会发现，他的老师会号召全国各地的学员，通过某个关键词，在百度找到培训学校的网页，点击后下载资料或课程，而不是直接告诉学员输入网址下载。其实大家明白了点击率的道理就明白了，他们老师为什么要这样要求学员，也是给自己网站拉点击率吗！！

　　因此点击率对于网站的排名，尤其是已经进入百度前5页的关键词，几乎就是最最重要的关键因素。